El 91,9 por ciento de los ciudadanos españoles mayores de dieciséis años vieron los spots publicitarios de la campaña para la promoción y difusión de la nueva marca turística gallega, Galicia, ¿me guardas el secreto?, emitidos en las principales cadenas de televisión españolas entre los días 9 y 30 de diciembre de 2010. Cabe destacar que parte del público objetivo al que iba dirigida -españoles mayores de 16 años - vieron 14 veces los spots de TURGALICIA.
Desde el punto de vista cuantitativo, la campaña cumplió todos los objetivos para los que fue diseñada, ya que se consiguió totalmente la presencia prevista en televisión. Cualitativamente, más del 43,4 por ciento de los spots fueron emitidos en horario de máxima audiencia. Además, en el ámbito estatal, alrededor del 15,5 por ciento de los pases fueron posicionados, es decir, estuvieron colocados de manera preferente en los bloques publicitarios en los que se emitieron, cuando lo habitual es que se posicione un 5 por ciento de los mismos. En el territorio gallego, el 70 por ciento de los pases fueron posicionados.
El objetivo fundamental de esta campaña fue llegar lo más directamente posible al mayor número de ciudadanos con capacidad económica para viajar. Con esta premisa, la manera más directa y rápida para acercarse al público objetivo de estas acciones es a través de los medios de comunicación, y dentro de estos el que cuenta con más cobertura es la televisión que llega a la práctica totalidad de los hogares españoles. Así, a manera de campaña teaser, del 9 al 16 de diciembre de 2010, se emitió un spot de 10 segundos en los canales generalistas con más audiencia de España, en la TVG y las televisiones locales gallegas, para crear suspense.
Después, del 16 al 30 de diciembre, se emitieron spots de 45, 30 y 20 segundos, que desvelaron la marca turística de Galicia entre el público español. En total, a lo largo de la vigencia de la campaña da marca turística galega se emitieron más de 1.200 pases de los spots en las televisiones de ámbito nacional, en la TVG y en las locales de Galicia.
